4 tips för att komma igång med innehåll

4 tips för att komma igång med innehåll!

En sak som jag ständigt tjatar om är vikten av att ständigt publicera nytt innehåll, också kallat content på reklamspråk. Det är en superbra sak för dig som vill bygga dig och ditt varumärke som experten inom ditt område. Det handlar om att dela med sig av kunskap och tips rörande just ditt verksamhetsområde och därigenom skapa förtroende hos dina potentiella kunder.

Men hur ska man då göra för att komma igång med sitt innehåll? Både till sin blogg och sina sociala medier? Här kommer fyra av mina bästa tips för att komma igång!

1. Ta fram några vanliga frågor om ditt område och svara på

Frågor och svar är en perfekt sak att bygga innehåll kring. Och då de flesta verksamheter har ganska många olika frågeställningar som kommer in så är det här också källa för en ganska stor mängd content.

Låt oss säga att du säljer tjänster inom IT-säkerhet. Fundera på några av de vanligaste frågorna du får. Skapa sedan ett blogginlägg och ett inlägg för sociala medier per fråga. Svara på frågan på ett så utförligt vis att den som läser verkligen känner att den fått något ut av ditt svar. Därigenom visar du att du faktiskt vet vad du pratar om och bygger därigenom förtroende.

2. Dokumentera din verklighet

En annan typ av content som fungerar bra, framför allt i sociala medier, är ”bakom kulisserna” material. Jag har sagt det förut, och kommer säga det många gånger till – människor vill göra affärer med människor. Därför är det viktigt att dina följare får se att du finns på riktigt och är ute och gör saker i verkligheten.

Är du påväg till ett möte utanför kontoret? Ta en bild och lägg upp. Har du haft ett spännande möte med en kund? Ta en bild tillsammans och skriv (det du får) om ert samarbete. Eller har ni fika på kontoret? Dela med er av den stunden. Få dina följare att känna att dom är en del av er vardag för det kommer gynna er i längden.

3. Ha ständigt innehåll i bakhuvudet

När du är ute och jobbar, oavsett vad du jobbar med, lär du springa på saker kopplat till din verksamhet som får dig att tänka några extra varv. Det kan vara någon nyhet, någon funktion du inte tänkt på förut eller ett nytt beteende du inte lagt märke till. Skriv upp det lite snabbt och skriv sedan ett lite längre utvecklande inlägg rörande just detta. Det visar dina följare att du är med i matchen och genuint bryr dig om det du gör. Försök alltså att ständigt ha begreppet innehåll i bakhuvudet.

4. Våga skriva skitdåligt innehåll

Att vara perfektionist är många gånger en bra grej. Men när det kommer till att skapa innehåll kan det skapa problem för dig. För let’s face it. Ingen är bäst på något i början. Alla gör fel och alla är dåliga i början. Våga vara dålig! Våga ta fram innehåll som inte är fantastiskt och våga dela med dig av det. Du kommer att bli bättre och ditt innehåll kommer att bli bättre med tid. Det är en vanesak. Men du kommer inte bli bättre om du inte övar och vågar vara dålig i början.

Och även när du sen kommit igång och faktiskt är ganska bra – få inte panik om du tar fram något lite sämre ibland. Jag har flera inlägg på den här bloggen jag tycker är halvdåliga och på gränsen till kassa. Men jag delar med mig av dom ändå – för jag lär mig alltid något av det och det finns alltid en kärna och idé jag tycker är bra. Och det här med kontinuitet är ju som ni vet så ofantligt viktigt.

Det var fyra av mina bästa tips för att komma igång med sitt innehållsarbete. Vill du har fler tips löpande om allt som rör digital marknadsföring? Prenumerera på mitt nyhetsbrev här nedanför! Eller kontakta mig så kan vi ta en fika om saken.

Prenumerera på mitt nyhetsbrev

se helheten inte en kanal

Se helheten – inte en kanal

Ibland när man är ute och träffar företagare som kommit igång med sin digitala marknadsföring lite grann får man höra något i stil med ”vi kör på Instagram – det går superbra!”. När man sen frågar vad ”superbra” betyder får man till svar att dom får många följare och bra interaktioner. Vilket ju visserligen faktiskt är superbra – men när man frågar vidare hur det påverkar trafiken till hemsidan och den faktiska konverteringen så är det förvånansvärt ofta man inte får något bra svar på det. Varför? Jo – för att man stirrar sig blind på en kanal och inte ser helheten.

Allt måste höra ihop

För det är klart det är kul när det går bra på en kanal. Superkul! Men det är också farligt – för vi tenderar som människor att fokusera den största delen av vår energi där då och allt annat hamnar lite i baksätet. Vilket är mänskligt. Men det ökar också behovet av att ha en plan som ser helheten.

För du behöver en helhetsplan med din marknadsföring. Du behöver mål och mätvärden för alla dina satsningar och du måste jobba aktivt med att följa upp detta. Och du behöver ha koll på hur allt hänger ihop och vad som faktiskt genererar försäljning.

För låt oss ta det här scenariot

Du satsar på LinkedIn och Instagram som dina huvudkanaler. På LinkedIn märker du att folk ser ditt innehåll, men du får få eller inga interaktioner på dina inlägg. Instagram däremot blomstrar med interaktioner! Då får en massa positiva kommentarer och följarna bara blir fler och fler. Har du inte koll på din helhet här kanske du lätt tänker att du ska slopa LinkedIn och bara köra Instagram. Dels för att det är roligare med mer interaktioner och dels för att du tänker att det därför är bättre ur marknadsföringssynpunkt. Men tänk om det är så att den kanal som faktiskt driver försäljningen är LinkedIn? Har du inte koll på din hemsida och konverteringen där har du faktiskt ingen aning om det. Då kanske du snarare ska fokusera på att optimera din LinkedIn närvaro mer – och kanske låta Instagram åka baksätet lite?

Det kan låte lite komplext och stort – men ska du börja köra digital marknadsföring (vilket jag såklart tycker att du ska – för fördelarna är enorma!) måste du ha en plan och teknik för att se helheten. Du måste kunna se vilka delar som funkar, varför de funkar, vad som inte funkar, varför det inte funkar… Annars kommer du både att slösa tid och pengar och i slutändan få väldigt lite för det.

Vi kan det här. Så behöver du hjälp så läs på lite om hur vi tänker kring digital marknadsföring och kontakta oss så tar vi ett möte kring hur vi gör det här bäst för just dig.

Och glöm inte att prenumerera på mitt nyhetsbrev nedan för löpande tips rörande digital marknadsföring!

Prenumerera på mitt nyhetsbrev

LinkedIn annonsering

LinkedIn annonsering – 5 misstag att undvika

För några veckor sedan skrev jag det här blogginlägget om 5 misstag att undvika när det kommer till Facebook annonsering. Det blev mycket populärt! Därför kommer här, som med så mycket annat populärt, den efterlängtade uppföljaren.

Men nu byter vi kanal till en kanal som just nu växer, i alla fall inom B2B världen – LinkedIn! LinkedIn har ju, som flera säkert vet, sitt eget annonsverktyg. Och även fast det på långa vägar inte är lika avancerat som Facebooks annonsverktyg finns här ändå flera ställen där man kan gå fel och betala massa pengar utan att få något resultat. Därför kommer här 5 misstag att undvika när det kommer till LinkedIn annonsering! Och precis som förra gången… jag har själv gjort alla och lärt mig den hårda vägen…

1. Du använder textannonser

När du scrollar igenom LinkedIn så ser du ibland så kallade textannonser. Det är annonser som inte är i flödet och som enbart består av en text. Gå du in via datorn är annonsen högst upp, ovanför fältet där du skapar en ny post, exempel på en sådan. Undvik dessa som pesten. Utgå från dig själv igen – när har du någonsin klickat på en sån? Dessa väljs om du till exempel väljer ”Website visits” som mål för din kampanj i steg 1 i annonsverktyget.

2. Du väljer ”Recent or permanent location”

I steg 2 i LinkedIns annonsverktyg finns valet att styra din målgrupp på vilken plats som befinner sig på. Av någon anledning är ”Recent or permanent location” förvalt. Väljer du sedan typ ”Göteborg” betyder det att de du visar annonsen för antingen bor i Göteborg (vilket är målgruppen du med all sannolikhet vill åt i det här fallet) eller nyss har varit i Göteborg. I värsta fall betalar du alltså pengar här för att synas för folk som alltså inte bor i Göteborg, utan som bara varit på genomresa. Vilket ju är värdelöst. Ändra istället till ”Permanent location”, så får du bara de som faktiskt bor i Göteborg.

3. Du specificerar inte målgruppen ytterligare

Precis som på Facebook är det viktigt att specificera din målgrupp. Väljer du bara plats visas annonsen för ALLA som råkar bo på den platsen. Se därför till att specificera ytterligare. LinkedIns annonsverktyg må vara underlägsen Facebook när det kommer till intresseprofilering (vilket inte är så konstigt då du generellt är mindre privat på LinkedIn i vad du delar och följer). Men troligtvis har du något hum om vilka du vill ska se din annons när det kommer till företagsstorlek, position i företaget, utbildning och så vidare. Har du installerat LinkedIns variant av ”Facebook pixeln” kan du dessutom styra annonser mot de som besökt din hemsida tidigare. Kul va?

4. Du sätter inte en total budget

Förvalsinställningarna i LinkedIns annonsverktyg är helt bananas. Dom är som gjorda för att du ska bränna massa pengar, helst innan du förstått att du gjort det. Ett exempel är punkt 2 i den här listan. Här är en till punkt! Där du väljer budget är ”Set a daily budget” förvald. Dessutom är det inställt på att köra annonsen från nu… till för evigt. Kom ihåg att välja ”Set both a daily and total budget” – och sätt den totala budgeten efter ditt maxtak för din kampanj. Då vet du vad du max kommer att lägga på din annons och du vet att det inte kommer att dra iväg mer än så. Mycket viktigt!

5. Du hänvisar inte till en relevant landningssida

Var det här inte en punkt för listan jag gjorde om Facebook annonsering? Jo. Men det är lika viktigt när det kommer till LinkedIn annonsering. Du kan ha en hur snygg och kreativ annons som helst och du kan ha visat den för exakt rätt målgrupp – men hänvisar du inte till något relevant är du körd. Då kan du lika gärna strunta i det. Ledsen… men så är det faktiskt. Se till att de som klickar på din annons faktiskt hamnar på något som är relaterat till det som de klickade på. Annars… ja… då går dom snabbt därifrån och du har kastat pengar i sjön…

Det var 5 vanliga misstag. Men det finns såklart ett hundratal andra saker som kan vara bra att ha koll på när det kommer till LinkedIn annonsering. Till exempel bara det där med att formge en annons som funkar på LinkedIn… för det är inte nödvändigtvis samma sak som funkar på Facebook.

Så ta hjälp av någon, till exempel oss på Sahlqvist Marknadsutveckling AB, som har koll på det här och kan guida dig rätt. Läs gärna här hur vi jobbar med digital annonsering.

Och glöm inte att prenumerera på mitt nyhetsbrev nedan! Jag skickar löpande tips och tricks rörande digital marknadsföring.

Prenumerera på mitt nyhetsbrev

LinkedIn - ett ställe för företag?

LinkedIn – ett ställe för ditt företag?

Först och främst. Wow. Mitt förra inlägg om 5 vanliga misstag att undvika vid Facebook annonsering genererade besöksrekord här på bloggen! Kul! Jag har skrivit några till inlägg i samma stil – så more to come!

Idag tänkte jag dock skriva om något helt annat. LinkedIn! Är du på LinkedIn med ditt företag?

Jag skulle säga att dom allra flesta företag idag har en sida på Facebook. Det är lite praxis och även fast kanalen som gratiskanal är ganska stendöd (vad menar jag med det? Ett blogginlägg kommer om det med, lovar!) tar dom flesta sig tid att vara där.

Sämre är det med LinkedIn. Många företag har visserligen en företagssida på LinkedIn, men väldigt få använder den till mer än att då och då posta någon jobbannons.

Men det är det som gör det så bra – just nu! För just nu är LinkedIn en guldgruva! Förutsatt såklart att din målgrupp är där.

Hur bör man göra?

Sätter du igång ett aktivt arbete med din företagssida på LinkedIn finns mycket engagemang att hämta. Det är fortfarande en minoritet av B2B företag som aktivt jobbar på den kanalen, vilket gör att du har större chans att sticka ut. Delar du med dig av kunskap i ditt område, på LinkedInska (alltså ganska business och proffesionellt), och gör det strukturerat, kontinuerligt och kvalitativt så kommer folk att börja få upp ögonen för dig.

LinkedIns företagssidor har också generellt betydligt bättre organisk (obetald) spridning än Facebook just nu. Vilket ju alltid är trevligt.

Så. Vad väntar du på? Sätt dig ner och gör en plan för din LinkedIn-sida! Behöver du hjälp att ta fram en sådan är det bara att höra av sig så hjälper vi till. Vi har också jobbat mycket med LinkedIns annonsverktyg – så funderar ni kring det så är vi också här.

Vill du ha löpande tips om digital marknadsföring direkt i din inkorg? Prenumerera på mitt nyhetsbrev här nedan.

Vi hörs!

Prenumerera på mitt nyhetsbrev

5 vanliga misstag vid facebook annonsering

Facebook annonsering – 5 vanliga misstag att undvika

Facebook annonsering är idag en väldigt vanlig kanal för digital annonsering. Dels för att det är många som hänger där – men också för att det vid första anblicken är både relativt enkelt och billigt.

Men här blir det farligt! Just för att det verkar så enkelt och billigt är det väldigt lätt att man bara ger sig in i det utan tänk eller strategi och därför lägger en massa pengar på något som egentligen inte ger så mycket resultat.

Därför jag har här listat 5 vanliga misstag du ska akta dig för vid Facebook annonsering!

1. Du har en för stor målgrupp

Ett ställe där många går vilse är när man ska ställa in målgruppen i Facebooks annonsverktyg. Det finns så många variabler att det är svårt att överblicka. Därför är det lätt att välja en för generell målgrupp. Har du en för stor målgrupp minskar chansen att nå just dina kunder och du lägger en massa pengar på att synas för folk som inte är det minsta intresserade av din produkt. Ta en funderare – vilken är min målgrupp? Vilka av deras intressen kan man koppla till min produkt? Ställ sedan in din målgrupp efter det.

2. Du har en för liten målgrupp

Lika lätt hänt är det att göra en för snäv målgrupp. Du kan vara för specifik och därigenom få en liten målgrupp som dina annonser visas för. Har du bara gjort någon variabel fel där kommer du inte att få något resultat heller. Prova istället att ha en något mer generell målgrupp och testa lite olika spår i några annonser för att hitta rätt.

3. Du kör på alla placeringar

När du gör en annons i Facebooks annonsverktyg förslår verktyget var annonsen ska visas någonstans. Det kan vara lite olika beroende på vilket mål med annonsen du valt i steg 1, men generellt brukar Facebook vilka visa din annons på de flesta av sina annonsytor. Här behöver du ta en funderare – var kollar du själv på annonser? Jo – i nyhetsflödet. Klicka bland annat bort valet om att visa annonsen i högerkolumnen! När var senast du faktiskt tittade på en av dom annonserna själv? Se istället till att Facebook prioriterar dina pengar i nyhetsflödet.

4. Du hänvisar inte till en relevant landningssida

Att ta fram och formge en annons på Facebook är en konst i sig. Men när du väl har gjort det och du genererar klick – se till att klicken hamnar på en relevant landningssida. Allt för ofta händer det att när man klickar på annonser (vilket jag gör ganska ofta) och så hamnar man på en väldigt generell produktsida. Eller ännu värre, på en startsida. Tänk på att det man ser i annonsen och det man klickar på måste vara relevant till där man hamnar. För hittar du inte rätt där direkt som besökare – då stänger du och gör något annat istället.

5. Du mäter inte

Vi säger att du faktiskt har koll på allt ovan. Men hur vet du om det funkar eller inte? Jo – du måste mäta. Allt. Det som går att mäta måste du ha koll på och se över löpande under hela din kampanj. Allt från hur många som ser din annons, till hur många som klickar, till hur många som hamnar på din landningssida, till hur många som faktiskt köper din produkt. Visst – det kan finnas tillfällen där ditt mål med din kampanj bara är awareness – men du måste ändå ha koll på statistiken. En livsviktig grej här är att installera den så kallade ”Facebook-pixeln” (läs mer om den här). Mäta, mäta, mäta. Jag kommer tjata om det tills jag byter yrke och börjar köra lastbil istället.

Har du gjort något av dom här misstagen? Lugn. Jag har gjort alla! Det är så man lär sig. Så det är bara att testa, testa, testa.

Eller så tar du hjälp med det här. Facebook annonsering är en av våra expertområden! Läs mer om hur vid jobbar med digital annonsering här.

Prenumerera också gärna på mitt nyhetsbrev här nedan för löpande tips och tricks rörande digital marknadsföring!

Prenumerera på mitt nyhetsbrev

vilka-sociala-medier-bör-jag-finnas-på-1024x683

Vilka sociala medier bör vi finnas på?

I februari 2004 föddes sociala medier så som vi känner det idag. Då startades Facebook och sen dess har inget varit sig likt.

Ganska snabbt upptäckte företag att det gick att använda sig av dessa plattformar för att synas och nå nya kunder och runt 2010 och ett fåtal år framåt kunde man väldigt effektivt använda sig av dessa för att nå sin målgrupp helt gratis.

Men säg den lycka som varar. Idag är det inte gratis att marknadsföra sig via sociala medier. ”Va?” säger du, ”ett Facebook-konto är ju gratis!”. Så är det. Men för att nå ut till din målgrupp, även dom som faktiskt gillar din sida, måste du i de allra flesta fall lägga pengar på spridning.

Och där och då uppstår frågan – vilka ska vi då vara på? För om det inte är gratis måste vi ju prioritera både vår budget och vår tid.

Svaret är väldigt enkelt. Var där din målgrupp är! Är din målgrupp på LinkedIn? Var på LinkedIn! Är din målgrupp på Instagram? Var på Instagram! Är din målgrupp på Snapchat? Var på… ja… ni fattar.

Men var är då din målgrupp? Den frågan är svårare. Har du inte stenkoll på detta är det mycket viktigt att ta reda på det innan du börjar satsa på en kanal ”lita på känsla”. Just för att det inte är gratis. Och det allra enklaste sättet att få reda på det är att fråga. Fråga några kunder du har bra relation med. Har du många kunder? Perfekt – skicka ut en undersökning!

Men detta tar tid. Och är det något man har dåligt av som företagare så är det just tid. Så behöver du hjälp med detta? Tveka inte att höra av dig!

Prenumerera på vårt nyhetsbrev

video video video

Video, video, video – hoppa på tåget innan det är för sent!

Vi har alla sätt dom. Videor på sociala medier har fullkomligt exploderat de senaste åren och än verkar det inte avta.

Det är på många sätt sjukt rimligt! Rörlig bild gör det lättare att ta till sig budskap, du kan få in fler budskap i samma inlägg och dessutom är det roligare att titta på. Lägg därtill att video just nu sprider sig ganska bra organiskt (obetalt) i de sociala medierna och att det därför är en fördel att använda sig av det om du vill få ut ett budskap utan att betala allt för mycket i sponsringspengar.

Att göra en video är dessutom ganska enkelt. Du kan göra ett bra klipp helt gratis med hjälp av din telefon. Men här är några saker du bör ha koll på:

  • Filma i Full HD. Det finns inget värre än pixliga videos 2019. Varför inte i 4K? Min åsikt är att det inte är värt det då det tar sjukt stor plats och material för sociala medier blir gammalt redan nästa dag.
  • Håll dig kort. Max runt 1 minut funkar bäst! Har du mer att säga? Varför inte dela upp det i fler klipp, eller länka till ett blogginlägg som jag har gjort här.
  • Texta! Oavsett om du gör det manuellt på din dator (så gör jag) eller om du har en app som textar automatiskt. Texta! Många scrollar idag utan ljud och har du ingen text förlorar du alla dessa.
  • Filma horisontellt. Det blir så mycket snyggare och det ser så mycket proffsigare ut än en stående video. Om du inte filmar för Instagram storys såklart, då ska du alltid köra stående.

Det är, tycker jag, de viktigaste grejerna att hålla koll på. Så nu har du ingen ursäkt längre – kör igång och prova! Det kommer inte bli perfekt från början och filmar du dig själv så kommer det att kännas jättekonstigt dom första gångerna. Men tricket är att komma igång och göra det mycket.

Dessutom… som alla trender så kommer den här trenden inte att vara för evigt. Det kommer komma en tid då marknaden för detta är mättat och vi måste hitta på något annat. Så passa på! Hoppa på tåget innan det är för sent. Kom igen – det blir kul!

Vi kan för övrigt hjälpa dig att ta fram en strategi för detta. Kontakta oss så pratar vi mera om det! 

Prenumerera på vårt nyhetsbrev

Hur ska man svara på kommentarer på sociala medier

Hur ska man svara på kommentarer i sociala medier?

Där är den igen. Den där kritiska personen som jämt ska hitta något fel. Eller den där överpositiva som jämt tycker allt är jättebra, men har en förmåga att missförstå budskapet.

Jag pratar såklart om kommentarer i sociala medier på din företagssida, som du förhoppningsvis får då och då.

Hur ska man egentligen svara på detta? Svaret på den frågan är inte helt lätt och beror lite på vad kommentaren innehåller. Men här kommer en mall att utgå ifrån!

Är kommentaren positiv?

– Har kommentaren rätt i det den säger?

Tacka ödmjukt och försök promota något annat personen kan gilla. Exempel: ”Kul att du tycker det! Vi är glada över att kunna (skriv något mer om ditt erbjudande). Du har väl inte missat att (skriv något aktuellt som händer för er just nu)? Ha en fortsatt trevlig dag! //(Ditt namn) på (Ditt företag).

– Har kommentaren missuppfattat något?

Tacka ödmjukt och rätta. Det är viktigt så att inga som läser kommentarerna får fel uppfattning. Exempel: ”Kul att du gillar det vi gör! I detta fall måste jag dock rätta dig (här skriver du din rättning). Ha en fortsatt trevlig dag! //(Ditt namn) på (Ditt företag).

Är det en negativ kommentar?

– Har kommentaren rätt i det den säger?

Erkänn misstaget direkt, be om ursäkt och försäkra om att det kommer att göras förändringar i framtiden. Exempel: ”Oj, det har du rätt i. Så ska det såklart inte vara. Vi ber om ursäkt och kommer att se över våra rutiner så att det här inte händer i framtiden. Tack för att du gjorde oss uppmärksam på problemet. Ha en fortsatt trevlig dag! //(Ditt namn) på (Ditt företag).

– Har kommentaren missuppfattat något?

Beklaga att personen har uppfattat det på det viset och rätta vänligt men bestämt. Hänvisa till privat meddelande vid fler frågor. Exempel: ”Vad tråkigt att du uppfattar det så. Vi menar att det som har hänt är att (beskriv det du menar har hänt på ett ödmjukt sätt). Om något är oklart så skicka gärna ett privat meddelande till oss så ska vi se om vi kan göra något ytterligare. Ha en fortsatt trevlig dag! //Vi på (Ditt företag).

Detta brukar funka i de flesta fall. Sen kommer det alltid finnas troll och de som jag brukar kalla för ”keyboard warriors” som inte kommer att acceptera detta. Men hur man hanterar dessa är ett blogginlägg för sig.

Prenumerera på vårt nyhetsbrev

Jag gillar gilla

Jag gillar Gilla!

Brit Stakston är en rockstar. Hon en mediestrateg som har jobbat en väldans massa år med digital kommunikation och affärsutveckling och är bland annat en av personerna bakom Blank Spot Project. Jag hade också förmånen att lyssna på henne när hon talade på Social Media Marketing Day för något år sedan – sjukt intressant!

Idag tänkte jag tipsa om boken ”Gilla! Dela engagemang passion och idéer via sociala medier”, skriven av just henne. Det var en av de första böckerna om sociala medier jag läste, och jag gillar den fortfarande skarpt! Den fokuserar på hur alla som arbetar med att försöka skapa någon form av samhällsförändring kan använda sig utav sociala medier, och hur dessa kan dra nytta av det engagemanget som finns där.

Den går också igenom hur man som organisation ska förhålla sig till utvecklingen som sker och hur man bemöter det engagemang man förhoppningsvis skapar där.

Boken är visserligen några år gammal nu, och mycket har hänt sedan den publicerades. Men i och med Facebooks nya algoritmer blir dessa frågor nu viktigare än någonsin! Hur skapar vi engagemang som gör att vi faktiskt fortsätter synas?

Läs boken! Jag har precis börjat om på den för att fräscha upp mina kunskaper.

Den går bland annat att köpa på Adlibris och Bokus.

Prenumerera på vårt nyhetsbrev

Nej f

Nej, Facebook är inte död som kanal

”Å neeej! Domedagen är här!”

För några veckor sedan haglade domedagsprofetiorna, sedan Mark Zuckerberg gått ut med nästa stora förändring i Facebooks algoritmer. Zuckerberg menade att man i framtiden kommer att spendera mindre tid på Facebook, och därför kommer användarnas flöde att fokusera på innehåll som deras vänner delar och interagerar med. Mindre annat innehåll som sponsrade artiklar och annonser alltså.

Och det är klart att det är trist, och försvårar livet lite för oss som jobbar med digital marknadsföring. För visst kommer det att bli ännu svårare att sprida saker till den stora massan på Facebook nu!

Men… vill vi verkligen sprida saker till den stora massan?

Har du en tjänst eller en produkt du ska marknadsföra så är den troligtvis inte relevant för precis alla, alla, alla. Och då tänker jag att den nya algoritmen kanske snarare är något positivt – för den borde i teorin hjälpa oss att få en bättre ROI på vårt Facebook-arbete. För bara de som har vänner som aktivt följer och interagerar med oss kommer ju att se vad vi gör. Och då borde det ju teorin vara en betydligt varmare och relevantare målgrupp – som är med sannolika att köpa av oss?

Såklart ställer det samtidigt högre krav på utformningen av vårt innehåll! Inlägg som ”Köp den här toaborsten, få tre på köpet!” tror jag kommer minska ganska markant. Istället måste innehållet engagera målgruppen till att interagera. Och sånt är såklart svårt. Framförallt om du säljer något sjukt osexigt som till exempel toaborstar. Men då finns det andra kanaler att engagera sig i.

Bara spekulationer detta såklart. Det ska bli spännande att se hur detta utvecklas! Detta är med all sannolikhet ett tecken på att Mark & co börjar inse att Facebooks roll som det självklara digitala navet är på väg att försvinna, och att de måste renodla sin verksamhet för att överleva. Vilket är helt rätt!

…gissar också på att du även i försättningen kommer att kunna betala dig till att synas för din målgrupp. Dyrare lär det dock bli.

Prenumerera på vårt nyhetsbrev