content marketing boomen

Content marketing boomen

2010-talet är ju till sin ända och vi är nu inne i ”det glada 20-talet” igen. Det ska bli spännande att se vad det har att bjuda på när det kommer till marknadsföringens värld. Men vad var det viktigaste som hände inom marknadsföringen under 2010-talet? Det har jag i ett antal blogginlägg gått igenom nu och idag är vi framme vid en stor puck – content marketing boomen.

För även fast tänket kanske inte var helt nytt – så var det på 2010-talet det blev en grej det här med content marketing.

Vad är content marketing?

Vi ska hålla koll på en sak. Och det är att content marketing inte är synonymt med content. För content kan (och bör) man skapa och sprida. Men har man inte en plan och tanke bakom det så stannar det där. Det blir bara content och det ger i slutändan inte så mycket.

Content marketing tog det här ett steg längre. Det handlar absolut om att ta fram innehåll. Men det gjordes strategiskt. Man tog reda på vilket innehåll ens målgrupp faktiskt är intresserad av, vad målgruppen fanns, man presenterade det på ett sätt som målgruppen kunde ta till sig och vid en tidpunkt när målgruppen kunde ta till sig det.

Alltså något helt annat än att bara random spotta ur sig content.

Var är content markering påväg?

Det här var alltså en stor förändring i sättet man jobbade med innehåll på under 2010-talet. Och visst känns det ganska självklart att tänka i de här banorna idag?

Content marketing i sig har senaste åren utvecklats vidare och jag brukar kalla Inbound marketing dess arvtagare. Det fungerar lite på samma sätt, men med ett marketing automation tänk påkopplat. Och jag tror att det är hitåt det är påväg. Det kommer fortsättningsvis vara superviktigt att lära känna sin målgrupp noga för att kunna skapa innehåll som den är intresserad av – samtidigt som man måste försöka ta till vara på de som ser innehållet och mer aktivt försöka konvertera dessa till betalande kunder.

Det ska bli superspännande att se var det här tar vägen någonstans under 20-talet! Vad tror du?

Är du nyfiken på hur du kan implementera den här typen av tänk i din verksamhet? Kontakta mig så tar vi en kaffe och pratar om det. Och glöm inte att prenumerera på mitt nyhetsbrev här nedan!

Prenumerera på mitt nyhetsbrev

En sammanfattning i videoformat!

the rise of influencer marketing

The Rise of Influencer Marketing

Nu är vi här! 2020! Ett nytt år och ett nytt decennium. Det ska bli superspännande att se var det tar oss – framför allt (i mitt fall) när det kommer till den digitala marknadsföringen. För vi lämnar ju ett sjukt händelserikt decennium bakom oss…

I de sista blogginläggen förra året listade jag några av de viktigaste sakerna som hänt inom den digitala marknadsföringen under 2010-talet. Men jag hann inte klart. Därför fortsätter vi lite i början av det här året också och idag ska vi prata om någonting som kom kraftigt under decenniet – fenomenet influencer markering.

Vad är influencer marketing?

Är du inte bekant med det här fenomenet kan man, väldigt generellt, beskriva det såhär. Du har en produkt eller tjänst. Inom din målgrupp finns det en eller flera sociala medieprofiler med en stor till halvstor följarskara. Du betalar dessa profiler att visa eller prata om din produkt för sina följare. I teorin = katching.

Det här är visserligen ett äldre fenomen än 2010-talet. Så länge det har funnits kända personer har det här förekommit på ett eller annat sätt. Men influencer och influencer marketing som begrepp är något som verkligen slagit igenom på 2010-talet. Och det är inte längre bara de Löwengrip-stora profilerna som man riktar sig åt. Micro-influencers har blivit ett begrepp och många företag lägger ner mycket pengar för att synas här.

Gör ett test. Gå in på Instagram. Scrolla. Har du inte enbart dina vänner du faktiskt känner där så kommer du med all säkerhet ganska snart hitta ett betalt samarbete där.

Var är vi påväg?

Var är då det här med influencer marketing påväg? Rätt ner i underjorden – menar vissa. Bland annat sker en väldigt intressant diskussion kring detta i Navid Fards talkshow HowToTalks senaste avsnitt. Åsikterna går isär kring detta. Men faktum är att många företag börjar få svårt att räkna hem satsningen på influencer marketing, nu när dom kört ett tag. För hur fungerar det egentligen med känslan av ”på riktigt” (vilket är känslan man är ute efter i detta fall) när det är så tydligt och mycket sponsrat?

Jag tror att allt fler börjar se igenom det här – vilket leder till att det med tiden kommer att funka sämre och sämre. OM det fortsätter göras på samma sätt. 

Är influencer marketing som begrepp och teknik påväg att dö?

Nej. Det tror jag inte. Men jag tror att det fortfarande är en omogen marknad. Företag vet inte vad de ska betala, influencers vet inte vad de ska ta betalt. Vad är det egentligen värt? Det är frågor de flesta inte riktigt har svar på och därför leder det till att företag betalar för mycket och inte kan räkna hem affären – vilket leder till känslan av att ”det inte funkar”.

Jag tror att branschen kommer att mogna. Utbud och efterfrågan kommer, oundvikligen, att mötas på en rimlig nivå och därefter kommer det att utvecklas vidare.

Funderar du kring sätt att synas online? Varför inte börja det nya decenniet med att läsa om hur vi jobbar med digital marknadsföring och kontakta oss så tar vi ett möte om saken? Och glöm inte att prenumerera på mitt nyhetsbrev nedan – en 00-talsteknik som fortfarande har sin plats.

Prenumerera på mitt nyhetsbrev

En sammanfattning i videoformat!

personifiering och automatisering

Personifiering och automatisering

Så är vi tillslut här. Efter 45 blogginlägg under 2019 är vi nu framme vid det sista för året – nummer 46! Och det betyder också mitt allra sista blogginlägg under det här decenniet som är 2010-talet. Om bara ett fåtal veckor är vi inne i 20-talet. Galet!

För att säga hej då till det här decenniet har jag nu under ett antal inlägg skrivit om det viktigaste som hänt inom den digitala marknadsföringen under 2010-talet. Du hittar alla inlägg i denna serie här. Jag har ett par ämnen till jag vill ta upp, men de får alltså vänta till nästa år. Idag vill jag prata om en stor förändring, eller utveckling är kanske ett bättre ord, som skett under decenniet. Personifiering och automatisering.

Vi känner våra kunder bättre idag

En stort förändring som skett de senaste åren är möjligheten att lära känna våra potentiella kunder på ett helt nytt sätt. Via Google Analytics har vi visserligen sen 2005 kunnat följa trafiken på webben. Men det har mer varit i generella termer – såsom antal besökare, tid på hemsidan, konverteringsgrad och så vidare. Vi har fått den stora bilden. Men de senaste åren har verktyg som Hubspot, Triggerbee och Hotjar gjort det möjligt att på ett mycket närmare sätt lära känna våra potentiella kunder. Jag har skrivit om detta tidigare.

Under decenniet har också möjligheterna att automatisera vår digitala marknadsföring ökat enormt och när dessa två grejer mer och mer har vuxit ihop har magi uppstått.

The magic of knowing

Nu har vi nått en plats där vi kan bygga mer eller mindre automatiska marknadsföringsmaskiner. Vi kan spåra vad en besökare är intresserad av och baserat på det kan vi ge just denna besökare en skräddarsydd upplevelse bara för den. Görs det på rätt sätt kan det betyda att en besökare kollar in ett av dina verksamhetsområden ganska noggrant, men går därifrån. Då kan denna besökare automatiskt få mer information kring just detta till sin e-post samt få se annonser och innehåll i sociala medier kopplat till just detta. Eftersom vi kan vara ganska specifika här minskar också risken att det upplevs som spam – för besökaren är ju redan faktiskt intresserad av just detta. Svin coolt!

Betyder det då att vi som jobbar med marknadsföring under 20-talet kommer att bli bortautomatiserade? Vem vet. Men jag är inte allt för orolig – för det kommer fortfarande krävas en tanke och en strategi bakom detta. Det är som jag brukar tjata om – man kan köpa en massa fancy verktyg men har man inte en strategi bakom är det bara bortkastade pengar.

Är du nyfiken kring hur du skulle kunna implementera den här typen av tänk i din verksamhet? Kontakta oss så tar vi en fika!

Nu önskar jag dig som läser den här bloggen en god jul och ett gitt nytt år! Vi ses med mer skoj i januari! Tills dess – glöm inte att prenumerera på mitt nyhetsbrev här nedan.

Prenumerera på mitt nyhetsbrev

En sammanfattning i videoformat!

när gdpr kom till byn

När GDPR kom till byn

Nu är det bara två veckor kvar av det här året och även det här decenniet som är 2010-talet. Galet! För att ta ett värdigt farväl av det här decenniet har jag därför skrivit en serie blogginlägg om det viktigaste som hänt inom den digitala marknadsföringen, de senaste 10-åren. Jag har tidigare skrivit om förändringar hos LinkedIn och Facebook samt den nya tidens hemsidebyggartjänster. Nu är det dags för nästa grej… det här decenniets ”millennium bugg” – GDPR.

25 maj 2018

Redan 2016 var det ett faktum. Europaparlamentet hade röstat igenom en skärpning av hur man får behandla data inom EU. Det fick namnet General Data Protection Regulation (alltså GDPR) och skulle träda i kraft den 25 maj 2018. Och världen gick bananas…

Likt den gamla millennium buggen spåddes slutet på datadriven marknadsföring så som vi kände den, precis när den börjat få upp fart och bli effektiv. Överallt började GDPR-konsulter ploppa upp och täljde de kommande åren guld genom föreläsningar och att hjälpa företag att förbereda sig inför det som komma skulle. Att det här var något stort och viktigt visste alla och därför lades det ner mycket resurser på det.

Själv jobbade jag vid den här tiden med marknadsföring på ett fackförbund. Och då ett fackmedlemskap räknas som ”känslig personuppgift” var det såklart en stor grej även på mitt skrivbord. Projekt kördes igång. Rutiner skrevs. Integritetspolicy togs fram. Vi stod rustade.

GDPR blev verklighet

Sen kom 25 maj 2018. Datumet passerade. Och inget storslaget hade egentligen hänt. Bortsätt från en sjuklig mängd ”Vill du vara kvar i våra register?” mejl då. Faktum är att med några få undantag så har inget storslaget hänt i Sverige över huvud taget kopplat till detta. Visst. Vi måste godkänna fler policys innan vi registrerar oss på saker, men det är typ det. Och företagsmässigt är det egentligen ingen större skillnad. Vi har i många år haft PUL att rätta oss efter och även fast GDPR var en skärpning, var de flesta ändå vana vid tankesättet redan.

Men det här var ändå en stor, stor grej för alla företag under andra halvan av 2010-talet. Och inte minst när det kommer till digital marknadsföring. Men jag är faktiskt ett stort fan av GDPR. Visst, det var ett äckligt tråkigt projekt som hamnade på mitt skrivbord. Men grunden är grym! Det ger dig som privatperson betydligt mer att säga till om när det kommer till dina personuppgifter, vilket är grymt. Dessutom hindrar det i teorin att företag du inte är intresserad av spammar dig med reklam, för att du är med på någon köpt lista. Det är dessutom något jag förespråkar när jag tar fram strategier åt mina kunder – kontakta bara de som faktiskt är intresserade av det du säljer. Annars förlorar du både pengar och anseende.

Hur har GDPR påverkat dig? Låt mig gärna veta i en kommentar! Och glöm inte att prenumerera på mitt nyhetsbrev här nedanför för mer kul.

Prenumerera på mitt nyhetsbrev

En sammanfattning i videoformat!

alla är webbutvecklare

Alla är webbutvecklare

2010 var ett stort år i mitt liv. Dels tog jag studenten och dels påbörjade jag min resa inom fältet marknadsföring. Hur? Ja… det är ett ämne för ett kommande blogginlägg någon gång.

Men då decenniet som började med 2010 nu börjar närma sig sitt slut tänkte jag, som ett farväl, i en serie blogginlägg lista några av de viktigaste sakerna som hänt inom den digital marknadsföringen de senaste 10-åren. Jag har tidigare skrivit om LinkedIn och Facebook. Nu är det dags för en het potatis – ”Alla är webbutvecklare”.

Vad menar jag?

Såklart menar jag inte att alla kan och bör göra hemsidor. Det är ett hantverk och det gäller att tänka rätt när det kommer till en massa olika saker. Det jag menar är att det har kommit fler och fler verktyg som gör att fler och fler tror att dom är webbutvecklare.

Idag är det enklare än någonsin förr att slänga upp en hemsida som ser okej ut. Verktyg som Squarespace, Wix och Weebly gör det enkelt att via drag-and-drop sätta upp en hemsida som man tror att man vill ha den. Man drar lite bilder, lite texter och vipps har man en hemsida ser okej ut både på datorn och telefonen. Superbra! Eller?

Nej, alla är inte webbutvecklare

Nej. Jag kan förstå att man går den vägen ur ett kostnadsperspektiv, men det som händer är att du låser in dig i ett slutet system. När dagen kommer att det är dags att växa är du fast och måste göra ett plattformsbyte helt. Dessutom finns det massa saker du med största sannolikhet inte tänker på om du väljer att göra detta själv. Saker som användbarhet, budskap och så vidare.

2010-talets verktyg har möjliggjort för dig att dra upp en hemsida relativt enkelt, vilket är en STOR förändring i den här branschen. Men det betyder inte att du ska göra det. Har du inte stenkoll på hur du ska tänka bör du ta in hjälp och låta någon bygga en bra hemsida åt dig, i ett verktyg som dessutom är skalbart i framtiden, som exempelvis WordPress.

Funderar du över en ny hemsida? Läs hur vi jobbar här och kontakta oss så tar vi en kaffe och pratar om saken. Och glöm inte att prenumerera på mitt nyhetsbrev här nedan.

Prenumerera på mitt nyhetsbrev

En sammanfattning i videoformat!

Facebook stryper organisk spridning för företagssidor

Facebook stryper organisk spridning för företagssidor

Decenniet som är 2010-talet närmar sig sitt slut. Helt sjuk! Jag började jobba inom marknadsföring 2010 och mycket har hänt de senaste 10 åren.

Därför tänkte jag ta ett redigt farväl av det här decenniet med en serie blogginlägg om det viktigaste som hänt inom den digitala marknadsföringens värld, de senaste 10 åren. Förra veckan pratade jag om LinkedIn och dess potentiella väg mot världsherravälde. En plattform jag få jämförde LinkedIn med är den jag tänkte prata om idag – nämligen Facebook.

Stora förändringar för Facebook

Facebook är inte heller något nytt för 2010-talet. Det startades ju som bekant av Mark Zuckerberg 2004 och har varit tillgängligt i Sverige sedan 2006. Men det är under 2010-talet som plattformen nådde sin peak och påbörjade sin resa mot det som kanske är slutet för plattformen.

För det skedde stora förändringar under början av 2010-talet för Facebook. Man växte jättemycket! Till råga på det köpte man 2012 Instagram och 2014 WhatsApp. Det blev en koloss. Och är man en koloss behöver man, såklart, tjäna pengar.

Facebook tjänar sina pengar på annonser och det är något som blivit tydligare och tydligare för användarna under 2010-talet. Annonserna har blivit fler och finns dessutom på fler platser i Facebooks plattformar. Det i sig är något som, såklart, varit en stor påverkan för den digitala marknadsföringen under det senaste decenniet. Men, menar jag, inte den största!

Den största påvekran

Den största påverkan, menar jag, är Facebooks beslut att ganska hårt strypa den organiska spridningen av innehåll från företagssidor. Det är idag enormt svårt att få ut innehåll via företagssidor, om du inte sponsrar inläggen. Facebook menar att det är för användarnas skull, att de inte ska överösas med företagsinlägg, men egentligen skulle jag säga att det bara är en ursäkt för att kunna få in mer annonspengar.

Och såklart är det i teorin bra för användare. Men för oss marknadsförare ställer det till saker lite. Facebook blir en dyrare och dyrare kanal att finnas på vilket gör att det blir svårare och svårare att räkna hem en Facebook-satsning. Det är fortfarande fullt möjligt, om man vet vad man sysslar med. Men jag tror att detta under 20-talet kommer leda till att fler och fler företag vänder sig till andra plattformar.

Det återstår såklart att se vad som händer med Facebook under 20-talet. Kanske har jag helt fel. Men jag tror att vi har en ny MySpace på gång.

Har du några funderingar på om Facebook är rätt kanal för dig? Eller funderar kring hur du kan synas online i allmänhet? Kontakta mig så tar vi en fika! Och glöm inte att prenumerera på mitt nyhetsbrev nedan.

Prenumerera på mitt nyhetsbrev

En sammanfattning i videoformat!

LinkedIn - påväg mot världsherravälde

LinkedIn – påväg mot världsherravälde! …eller?

Ett decennium närmar sig sitt slut. Vilket är helt galet egentligen! 2010 var året jag påbörjade min första marknadsföringsrelaterade anställning och nu är vi snart där… vid 2010-talets slut. Snart är vi inne i 20-talet!

För att ta ett riktigt redigt farväl av 2010-talet tänker jag därför nu i några blogginlägg gå igenom några av de viktigaste sakerna som hänt inom den digitala marknadsföringens värld. Vi börjar med en plattform som inte har sitt ursprung i 2010-talet, men som jag tycker verkligen kommit att bli något helt annat de senaste åren – LinkedIn.

Inte något nytt

Du kanske tror att LinkedIn är något nytt? Men faktum är att det är ett av de äldsta levande sociala nätverken där ute. Plattformen grundades redan 2002! Men det som från början var mest en digital CV-databas har under (främst) 2010-talet utvecklats till något helt annat. Visst, CV-delen finns fortfarande där, men det har blivit en helt annan maskin. Nätverksdelen utvecklades först. Man började connecta med andra och prata om arbetsrelaterade frågor. Och där var det kvar ganska länge. Tills någon började tänka ”hm… man kanske kan använda sig av det här för att bygga personligt varumärke?”.

Och på den vägen gick det sen. Tills fler och fler företag, främst inom B2B, fick upp ögonen för den här plattformen och dess möjligheter. Fler och fler företag ploppade upp och de senaste åren har LinkedIn kraftigt förbättrat sin annonsmotor. Samtidigt har fler och fler anställda på större bolag börjat sprida bolagets budskap i de egna kanalerna. Så man kan lugnt säga att företag de senaste åren börjat roffa åt sig en större och större del av LinkedIn-kakan.

Men betyder detta att LinkedIn är påväg mot världsherravälde?

Kanske. Bara 20-talet har svaret på den frågan. Men jag är tveksam. Vad vi ser nu är ett LinkedIn (sedan 2016 ägda av jätten Microsoft) som är på en plats ganska lik den Facebook var på för några år sedan. Fler och fler börjar använda sig av plattformen. Det diskuteras mer och mer om olika saker och fler och fler företag har fått upp ögonen för detta. Visst – LinkedIn kan vara smarta och se att deras plattform inte är Facebook och att annonseringen ska hållas på en måttlig nivå (vilket jag tycker att den är idag). Men det troliga är att de blir mer och mer som Facebook – en kanal fler och fler faktiskt lämnar idag, mycket på grund av den ökade annonseringen.

Så det blir spännande att följa LinkedIns fortsatta resa! Jag kommer att vara kvar på plattformen under lång tid framöver – då jag tycker att den ger mig riktigt mycket. Läs mina tidigare inlägg rörande LinkedIn. Och glöm inte att prenumerera på mitt nyhetsbrev här nedan.

Prenumerera på mitt nyhetsbrev

En sammanfattning i videoformat!