3 saker att tänka på om du ska köpa in digital annonsering

3 saker att tänka på om du ska köpa in digital annonsering

Behöver du mer trafik till din hemsida? Har du inte tid att invänta att SEOn börjar ge resultat? I så fall kan digital annonsering via exempelvis Google Ads, Facebook och LinkedIn vara en bra väg att gå. Men att annonsera digitalt är komplext och vet du inte vad du gör är chansen stor att du spenderar en massa pengar utan att få något för det. Därför kan det vara en god idé att köpa in den här tjänsten av någon konsult.

Men. Då behöver du ha koll på några saker så att du faktiskt får det du betalar för. Därför delar jag idag med mig av 3 saker att tänka på om du ska köpa in digital annonsering!

1. Fråga efter referenser

Det låter självklart, men är inte alltid något man gör. Se till att den konsult du funderar på att anlita faktiskt har roddat några annonskampanjer tidigare – i den plattformen där du nu ska annonsera. Jag listade i stort sätt samma punkt i mitt blogginlägg om 4 saker att tänka på om du ska köpa en hemsida. Du vill nämligen inte vara någons ”trial and error” projekt.

Säkerställ detta genom att fråga om referenser och be konsulten att berätta om vad den gjort och vad det gav för resultat. Vissa säger att det även är viktigt att konsulter har kännedom om din bransch – men jag tycker att det enbart är delvis viktigt. En duktig konsult kan sätta sig in i branscher den inte jobbar i tidigare. Men det kan vara en bra idé att fråga om den gjort det tidigare.

2. Fråga efter resultatuppföljning

När din konsult väl har kickat igång kampanjen – sitt inte bara still och vänta. Se till att följa upp så att annonseringen faktiskt ger de resultat som du vill ha.

Se till att skaffa dig koll på Google Analytics, söktermer (om ni kör Google Ads) men mer för att kunna ha koll på att saker faktiskt går åt rätt håll. Be också din konsult att löpande redovisa vad som händer till dig. Vad sker nu? Vad är nästa steg? Och så vidare. Fråga efter löpande resultatrapportering alltså.

3. Se till att äga din annonsering själv

En sista viktig sak du bör ha koll på är att du bör äga din annonsering själv. Vad menar jag med det? Jo. Se till att du är ägare av de annonskonton som används – oavsett plattform. Du ska själv ha alla rättigheter och du ska ha tillgång till allt. För det gör att din annonsering inte bara försvinner om du skulle välja att i framtiden byta konsult. Se till att du står på alla konton och bjud sedan in konsulten till dessa – då har du säkrat din annonsering för framtiden.

Så. Ska du köpa in annonseringshjälp från en konsult – kika på dom här tre grejerna. Annars riskerar du att betala dyra pengar för en annonsering som kanske inte ger resultat och som du själv inte äger.

Vill du ha löpande tips om digital marknadsföring? Se till att följa min kanal på YouTube och prenumerera på mitt nyhetsbrev via formuläret här nedan.

prova microsoft advertising

Prova Microsoft Advertising

De allra flesta sökningarna på internet idag går via Google. Enligt Statista hade Google i juli 2020 hela 86,86 procent av marknadsandelarna när det kommer till internetsök. Därför är det naturligt att de man koncentrerar sig på Google och väljer att lägga sina annonspengar på just Google Ads.

Men! Det finns ju Bing också, Microsofts motsvarighet. Bing har visserligen ”bara” en marknadsandel på 6.43 procent – men det är ju extremt många också. Därför kan det vara en idé att även kika på Microsoft Advertising, tidigare kallat Bing Ads.

Varför prova Microsoft Advertising?

Visst. Som jag skrev ovan använder de flesta Google. Men det finns också en stort mängd människor som använder Bing. Microsoft har tidigare sagt att de som använder Bing tenderar att vara äldre och ha mer pengar samt i stort utsträckning kan vara grundare av företag och företagare. Är det din målgrupp kan det därför definitivt finnas en poäng att synas där.

Bings algoritmer är inte desamma som Googles, även om de säkert påminner om varandra. Det betyder att bara för att du syns bra i Google betyder inte det nödvändigtvis att du syns lika bra i Bing. Jag har tillexempel en rad sökord som jag syns bra på hos Google, men ganska långt bak i Bing. Därför kan det finnas en poäng att använda det som tidigare hette Bing Ads, numer Microsoft Advertising, för att synas på just de sökorden. Och det bästa av allt är att det inte ens är särskilt svårt att komma igång. I alla fall inte om du redan annonserar på Google Ads.

Kom igång genom att kopiera dina annonser från Google Ads

Microsoft är nämligen inte dumma. Dom fattar att Google är störst och att Google Ads är ett självklart val för många som vill annonsera digitalt. Därför har dom gjort det hela väldigt enkelt för dig som vill prova på Microsoft Advertising.

När du starar upp ditt konto hos Microsoft Advertising finns det nämligen ett smart val som gör att du kan importera alla dina kampanjer från just Google Ads. Inklusive alla inställningar och annonser. På bara några klick har du alltså gått från att bara synas med annonser på Google till att också synas med samma annonser på Bing. Coolt va?

En annan bra sak är att Microsoft Advertising generellt är betydligt billigare per klick än Google Ads. Just för att så pass många färre (är det ett uttryck?) använder det. Så bara för att du kör samma kampanjer med samma budget och inställningar så kommer inte det att betyda en dubblering av dina annonskostnader. Hur mycket billigare beror såklart på sökord. Men det finns undersökningar som säger att Microsoft Advertising kan vara upp till 60% billigare per klick jämfört med Google Ads!

Vill du också komma igång med Microsoft Advertising? Läs mer om hur vi jobbar med digital annonsering här. Missa inte heller att prenumerera på min YouTube-kanal och på mitt nyhetsbrev via formuläret här nedan.

Prenumerera på mitt nyhetsbrev

missa inte att kolla söktermer i google ads

Missa inte att kolla söktermer i Google Ads

Google Ads. Känns det läskigt? Som all digital annonsering så kan det absolut vara det. Vet man inte riktigt vad man gör är risken att dina annonser syns för fel målgrupp, attraherar orelevanta klick och därmed bara kostar dig pengar utan att du får något för det.

Jag brukar därför alltid rekommendera att aningen lära sig själv hur man gör, på riktigt, eller ta in någon som sätter upp och stöter annonserna åt dig. Men alla har ju inte den lyxen, i alla fall inte i en uppstartsfas, och försöker därför ge sig på det själva.

Är det fallet för dig önskar jag dig stort lycka till! Jag kan såklart inte ge bort alla mina lärdomar om Google Ads, det är ju delvis det jag säljer. Men en sak vill jag tipsa dig om att ha koll på – och det är söktermer.

Vad är söktermer i Google Ads?

Har du gjort en eller flera kampanjer i Google Ads har du koll på vad sökord är för något. Det är alltså det ord, eller den mening, som du vill att din annons ska visas på när någon googlar på det. Du kanske även har koll på Negativa sökord? Alltså ord du lägger in som du inte vill att din annons ska synas på. Men under den här menyn, som heter ”Sökord”, finns även valet Söktermer.

Vad är då söktermer? Jo. Det är de termer som dina besökare har googlat på, när dom klickat på din annons. Är ett av dina sökord ”frisör Uppsala” kan en sökterm vara till exempel ”tips på bra frisör i Uppsala”. Du får alltså koll på i vilket sammanhang som dina annonser syns. Och här gäller det att ha koll!

Varför är det viktigt att ha koll på?

Varför är det då viktigt att ha håll på vilka söktermer man syns på? Jo, för att ha koll på att du bara betalar för rätt klick. På en helt ny kampanj det nämligen hända att du är lite för generell i dina val av sökord. Därför kan du i början attrahera en del klick från termer som inte är relevanta för din verksamhet. Vilket leder till att besökaren inte hittar det som den letade efter och går där ifrån direkt. Då har du alltså betalat för ett klick som inte är relevant.

Därför är det viktigt att löpande kolla in på söktermer. Och ser du någon term som inte alls har med din verksamhet att göra? Bocka i den lilla boxen bredvid termen och välj ”Lägg till som negativt sökord”. Då kommer du inte att synas på den termen i framtiden och sparar de pengar som ett klick från den termen hade kostat dig. Bra va?

Behöver du hjälp med din digitala annonsering, exempelvis på Google Ads? Läs mer om hur vi jobbar här. Missa inte heller att prenumerera på min YouTube-kanal och på mitt nyhetsbrev via formuläret här nedan.

Prenumerera på mitt nyhetsbrev

vad är google my business

Vad är Google My Business?

Allt som ofta får jag frågan – ”Hur ska jag göra för att synas på Google?”. Det finns såklart inget självklart svar där – annat än att jobba hårt med SEO och Google Ads. Men en sak som många missar är Google My Business.

Vad är då Google My Business?

Med all säkerhet har du någon gång googlat på ett företagsnamn. Du kan ha hört det någonstans, eller kanske läst om det, och varit nyfiken på att veta mer. Då kanske du har lagt märke till att det ofta finns en informationsruta om detta företag till höger om sökresultatet, när du googlar på företagsnamnet? Väldigt förenklat – den rutan är ett resultat av Google My Business.

Google My Business är ett verktyg från Google som gör det möjligt för dig att bestämma vad som ska synas i den rutan när någon googlar på ditt företag. Här kan du hantera recensioner, svara på frågor, visa dina öppettider, kortfattat presentera ditt företag och berätta för dina potentiella kunder var du håller till någonstans – via Google Maps.

Varför ska du finnas på My Business?

Varför ska man då finnas på Google My Business? Jo – det är för att det ger dig full kontroll över vad som syns när någon söker på ditt företagsnamn. Det ger ett proffsigt och seriöst intryck. Uppmanar du dessutom nöjda kunder att gå och och recensera dig där bygger du snabbt trovärdighet hos de som hört talas om dig, men googlar för att få veta mer.

Har du dessutom en fysisk plats – till exempel om du är en butik – är det superviktigt. I och med att du registrerar dig hos Google My Business kan du dessutom välja att lägga till din plats i Google Maps – något som gör att potentiella kunder enkelt kan hitta till dig. Inne i verktyget får du dessutom koll på hur många som använder Google Maps för att söka på en vägbeskrivning till dig.

Hur gör man då?

För att registrera dig behöver du först och främst ha ett Google-konto. Sedan går du in via https://www.google.com/intl/sv_se/business/, klickar på ”Hantera nu” och följer instruktionerna. Svårare än så är det egentligen inte. 

När du väl har skapat och verifierat ditt konto kan du börja lägga in information om ditt företag och efter att Google granskat det så kommer det att synas så fort någon googlar på ditt företagsnamn. Ganska coolt va?

Behöver du hjälp att göra detta hjälper jag gärna till. Kontakta oss så berättar jag gärna mer. Jag pratar också en del om Google My Business i min kurs ”Digital marknadsföring för nybörjare” – läs mer här. Glöm heller inte att prenumerera på mitt nyhetsbrev här nedan för löpande tips kopplat till digital marknadsföring!

Prenumerera på mitt nyhetsbrev

kanalval - hitta rätt för just dig

Kanalval – hitta rätt för just dig!

Det fins många viktiga delar inom digital marknadsföring och kanalval är definitivt en av de absolut viktigaste.

För du kan lägga en massa tid på att ta fram bra och genomtänkt innehåll (content) – oavsett vad det är för typ av innehåll. Men väljer du fel kanal att sprida det på så kommer det inte att ge den effekt som du önskar. Därför är det här med kanalval en extremt viktig del i din målgruppsanalys.

Var hänger dina kunder?

Kort sagt – var hänger dina kunder? Google är en kanal där nästan alla hänger. För att synas där behöver du ha koll på SEO och Google Ads.

Ytterligare ett ställe där, om inte alla så i alla fall väldigt många hänger, är sociala medier. Sociala medier är en kraftfull kanal på flera sätt och rätt använt kan det vara en viktig del i ditt varumärkesbygge. Men vilka sociala medier ska man då välja?

Kanalval i sociala medier

”Du bör finnas på sociala medier” är något du säker har hört förut. Men vilka sociala medier ska man hänga på då? Där är det nästan omöjligt att ge ett generellt svar, för det beror helt på var din målgrupp hänger. Ta reda på det! Har du inte redan en stark känsla så se till att fråga några ur din målgrupp – antingen befintliga eller potentiella kunder.

Men om man ska vara lite generell ändå och måla med riktigt breda penseldrag så kan man väl säga att:

Är du ett B2B-företag?

Jobbar du med B2B? Alltså att du är ett företag som säljer produkter eller tjänster till andra företag. Då kan LinkedIn vara en bra kanal att kolla in. På LinkedIn är nästan alla i sitt ”yrkesjag”, så har du företag och personer i företag som din målgrupp är det här du möter dom. LinkedIn kan dessutom funka löjligt bra organsikt, alltså obetalt, just nu. Så kika på det!

Är du ett B2C-företag?

Jobbar du istället med B2C, alltså att du säljer produkter eller tjänster till privatpersoner, så blir det lite mer komplicerat. Nu finns det generellt en mängd kanalval som kan vara rätt. Men generellt då. 

Har du en yngre målgrupp – kika in TikTok, Snapchat och eventuellt även Instagram. TikTok och Snapchat är stora kanaler hos den yngre målgruppen och Instagram är ganska bred i sin användarbas och ett ställe som många unga fortfarande scrollar då och då.

Har du en målgrupp som är så att säga ”mellangammal”. Alltså över 25 men kanske inte 40 än. Så kika på en kombination av Instagram och Facebook.

Har en en målgrupp som är över 40 – koncentrera dig på Facebook. Men kom då ihåg att du med största sannolikhet måste lägga lite pengar i spridning, då Facebook sen ganska länge strypt den organiska räckvidden för företagssidor.

Men som sagt. Det är väldigt generellt och behöver inte alls vara sant för just dig och din målgrupp. Du måste försöka klura på det här lite själv.

Behöver du hjälp att klura? Kontakta mig så tar vi en kaffe och pratar igenom hur vi kan hjälpa dig. Och glöm inte att prenumerera på mitt nyhetsbrev här nedanför, för löpande tips om digital marknadsföring!

Prenumerera på mitt nyhetsbrev

5 tips för Google ads

5 tips för att komma igång med Google Ads

Google Ads är något som spelar en stor del i många företags digitala marknadsföring. För de av er som inte är bekanta med konceptet så är det dom där ”Annons” markerade resultaten högst upp när du googlar på… i stort sätt vad som helst.

Google Ads har en stor fördel, jämfört med annonsering på exempelvis sociala medier, och det är att din annons visas för de som aktivt letar efter det du säljer. Det kanske inte har samma kraft när det kommer till varumärkeskännedom – men för att få in folk på hemsidan som sedan tar kontakt eller köper så kan det vara snäppet bättre. Det är dock lätt att även här spendera pengar utan att få något för det. Så här kommer fyra tips på hur du kommer igång med Google Ads om du är ny på det!

1. Använd inte Googles förenklade annonsskapare

När du skapar ditt Google Ads konto går du igenom Googles förenklade guide för att sätta upp en annons. Råkar du sedan aktivera den annons som blir då – stäng av den!

Risken är, som med så många förenklade annonsskapare, att dina annonser blir allt för generella vilket kommer leda till att du betalar för klick som är helt irrelevanta för dig. Då riskerar du att inte få något för det och kommer att uppleva Google Ads som ett enda stort lurendrejeri.

Skapa istället en ny annans och klicka på knappen ”Är du professionell marknadsförare? Växla till expertläge”. Det är en lite brantare inlärningskurva – men det blir så mycket bättre!

2. Välj enbart söknätverket i Google Ads

När du skapar din annons (då i ”expertläget”) – se till att bara använda kampanjtyp ”Sök”. Ja. Det finns ett gäng du kan använda där och vissa andra kampanjtyper kan också vara grymma – men är du ny och ska lära dig verktyget så kör på bara sök. Har du en begränsad budget – kör då också på enbart sök. Då kommer dina annonser att visas enbart i Googles sök på dina valda sökord. Det blir alltså relevant och du minskar chansen för irrelevanta klick, som du lätt får om du kör på till exempel Display.

Missförstå mig rätt… Display har definitivt sin plats. Så har även Shopping och Video. Men börja inte där.

3. Använd Google Keyword Planner

När du ska hitta relevanta sökord – använd dig av Google Keyword Planner. Det hittar du inne i Google Ads under Verktyg och inställningar och Planering. Skriv in ett ord du tror kan vara relevant (för att undersöka detta – kika gärna in här) och klicka på ”Hämta resultat”. Då får du förslag på kopplade sökord, hur många sökningar som göra på dessa ord varje månad och i snitt var andra betalar för klick på dessa ord. Denna summa hjälper dig också när du ska…

4. Sätt en ”lagom” dagsbudget

Hur mycket behöver man då betala för Google Ads? Ja… hur långt är ett snöre? Använd dig av Google Keyword Planner. Då får du koll på ungefär vad ett klick kostar på dina ord. Fundera på hur många klick du vill ha om dagen – då vet du ungefär vad du kan lägga.

Titta såklart också på din egen budget. Hur mycket kan du lägga? Tänk på att du sätter budget per dag. När Google Ads nått din dagsbudget slutar dina annonser att visas den dagen. Budgeten går alltid att justera både uppåt och nedåt – så du behöver inte oroa dig för att Google helt plötsligt drar en massa pengar från ditt kort.

5. Håll koll på söktermer och lägg till negativa sökord i Google Ads

När du väl har publicerat din första annons finns det två grejer du måste hålla löpande koll på! Det finns såklart en hel del grejer man kan titta på löpande för att förbättra sina annonser – men dom här två grejerna är bland de viktigaste! Håll koll på söktermer och lägg till negativa sökord.

För varje annonsgrupp i din kampanj kan du se söktermer. Där får du veta mer exakt vad de som klickar på din annons sökt på. Här måste du ha koll! Håll koll på att du inte får klick på irrelevanta sökningar. Får du det – se till att lägga till de irrelevanta orden under Negativa sökord. Då kommer din annons inte längre att synas när något söker på ditt sökord i kombination med det ordet du inte vill synas på. Vilket betyder att du inte betalar pengar för just dom irrelevanta klicken.

Sen då? Hur utformar man annonser? Hur ska man tänka vidare kring sökord? Vad fan är skillnaden mellan kampanjer, annonsgrupper och annonser? Det, mina vänner, är ett ämne för kommande blogginlägg. Se till att inte missa dom genom att prenumerera på mitt nyhetsbrev här nedan! Läs också mer om hur vi jobbar med digital annonsering och kontakta oss så tar vi en kaffe och pratar om just dina förutsättningar!

Prenumerera på mitt nyhetsbrev

Viktiga sökord

Vilka sökord är viktiga för dig?

SEO och sökord. Låter det läskigt? Det är ett stort och vitt begrepp som många ryggar tillbaka för. Det känns komplicerat och svårt.

Men måste det vara det?

Nej. Eller alltså… det är klart att SEO är en konst. En konst som vissa är grymma på och vissa inte så grymma på. Vad är egentligen viktigt och vad kan man strunta i? I dagens inlägg kommer jag gå igenom en (av många… se kommande blogginlägg…) viktig sak och det är just att ha koll på sina sökord.

Hur får man koll på sökorden man har?

Det finns lite olika sätt att få koll på vilka sökord du rankar för på Google och hur du rankar på dessa. Det allra enklaste är att implementera Google Search Console.

I Google Search Console får du stenkoll på detta. Tjänsten listar vilka sökord som du syns på, vilken position du har, hur många gånger du syns på respektive sökord samt hur många klick det genererar till din hemsida. Du kan dessutom följa hur det här utvecklas över tid.

Och det här med över tid är kul. För SEO är ingen quick-fix. Det tar tid att uppnå det resultat som du vill ha. Därför är det kul att hänga med i Google Search Console för att se när ens arbete faktiskt börjar fungera – sakta men säkert.

Hur kan man hitta nya relevanta sökord?

Sen då? När man väl har koll på vilka sökord man rankar för – tar det slut då? Nej. Du vill ju utveckla din närvaro och hitta nya sökord att synas på. Ord du antingen inte syns för idag, eller inte rankar särskilt bra. Hur kan man då få en överblick över detta?

En tjänst som jag fullkomligt älskar (värt att notera här att jag inte är sponsrat ;P) är SEO gurun Neil Patels tjänst Ubersuggest. Här får du koll på sjukt många viktiga insikter när det kommer till din SEO. En del av detta är ”Keyword ideas”. Här kan du skriva in ett ord du redan rankar för och få förslag på ord som är kopplat till detta. Du får dessutom en uppskattning av sökvolymen på en månad för just det ordet samt en mängd andra data som du kan kika på för att bestämma dig för om det är ett ord du vill satsa på eller inte. Funderar du på att annonsera via Google Ads får du dessutom ett snitt på vad andra har betalat per klick för just det ordet. Coolt va?

Så på det här sättet får du koll på hur du rankar och vilka ord du skulle kunna jobba mer på för att ranka upp.

Hur gör man då för att ranka på Google? Jag har tidigare skrivet ett blogginlägg om detta och kommer att skriva fler framöver. Se till att inte missa något – prenumerera på mitt nyhetsbrev här nedan. Lycka till!

Prenumerera på mitt nyhetsbrev

3 tips för att synas bättre på Google

3 tips för att synas bättre på Google

Google är idag en av de största, om inte den största, kanalen du kommer ha för trafik till din webbplats. Så lär det dessutom vara ett bra tag framöver i och med att dom i princip saknar seriösa konkurrenter. Duckduckgo? Bra, men hur många använder den? Bing? Kom igen… när bad du senast någon att ”binga” något?

Det är alltså en verklighet vi lever i och därför är det viktigt att jobba aktivt för att synas bättre på Google. Så här kommer 3 av mina bästa tips för att göra just detta!

1. Registrera ditt företag på Google My Buisness

Jag satte den här som nummer 1, för den är nummer 1. Det är här du skapar din företagssida på Google och berättar för Google vad den ska visa när någon söker på ditt företag (lite som Google+ var tänkt att funka back in the days…). Funderar du på exakt vad jag menar – Googla ”Sahlqvist Marknadsutveckling AB” och kolla på boxen till höger, om du använder dator, eller högst upp i sökresultatet, om du använder mobilen.

Här kan du också lägga upp dina kontaktuppgifter, din plats (som också markerar din plats i Google Maps), lite fakta om din verksamhet och få och besvara frågor och recensioner från dina kunder.

Väl inne i verktyget kan du sen få lite mer koll på din statistik. Bland annat hur många som hittar dig via Google och, om du har en plats som vi vill att dina kunder besöker, hur många som begär vägbeskrivning i Google Maps.

2. Arbeta aktivt med SEO

SEO står för ”Search Engine Optimization”. Det betyder att du aktivt jobbar med din sida för att den ska synas högre upp i Google organiska sökresultat.

Såklart finns det en mängd sätt att göra detta på – i olika svårighetsgrader. Allt ifrån att du försöker anpassa din text på hemsidan lite mer efter dina önskade sökord till att du anlitar en dyr SEO-byrå. Men generellt gäller det se till att dina sökord finns med i din titel, domännamn och text. Att du försöker länka lite internt och externt. Döper dina bilder efter dina sökord, och även lägger in ”alt beskrivning”. Samt att du uppdaterar ofta och försöker få några andra betrodda källor att länka till dig.

Ett tips är att, om du använder WordPress, installera ett SEO plugin. Exempelvis Yoast SEO eller All in One SEO. Då får du koll på din SEO och hur optimerad din hemsida är, per undersida och sökord. I dessa verktyg kan du också själv bestämma vilken titel och text som ska visas i sökresultaten när just din sida kommer upp (något som Google annars hämtar själv). Läs gärna det här blogginlägget av Jeff Goins för fler SEO tips.

3. Annonsera med Google Ads

Google Ads, som länge gick under namnet Google Adwords, är Googles annonsverktyg. Det är här du gör annonserna som visas högst upp och längst ner på varje sida.

Nu är det så att de allra flesta Google användare är fullt medvetna om att det här är köpta platser och en stor majoritet scrollar förbi dom. Men det kan ändå finnas en poäng att vara där! Google Ads använder dessutom en så kallad CPC (Cost per click) modell vilket betyder att du bara betalar när någon faktiskt klickar på annonsen. Därför kan det finnas en poäng att köpa plats på relevanta sökningar för din verksamhet. Det kan också finnas en poäng att köpa plats på sökningar på ditt företagsnamn – så ingen konkurrent gör det och kommer före dig på ditt eget namn.

Vissa av dom här sakerna är med komplicerade än andra. Framförallt Google Ads kan va lite knepigt och som med all digital annonsering så är det lätt att spendera pengar utan att få något resultat. Ta därför hjälp av någon som kan det här, exempelvis oss. Läs hur vi jobbar med digital annonsering här.

Lycka till! Och glöm inte att prenumerera på mitt nyhetsbrev här nedan.

Prenumerera på mitt nyhetsbrev